Dell Technologies„Go Beyond“ist keine einfache Veranstaltung, sondern ein globaler Wachstumsmotor, der 6 bis 9 Monate dauert. Die Ausgabe 2024, „Terra Oltre“, erforderte ein grandioses Finale, um die 200 leistungsstärksten Partner zu feiern und zu würdigen – jene Köpfe, die gemeinsam in sieben Ländern ein atemberaubendes Wachstum von 50 bis 70 % im Vergleich zum Vorjahr erzielt haben.
Die Herausforderung lag nicht nur in der Logistik, sondern auch in der Übersetzung. Wie nimmt man eine komplexe, hochtechnologische, 13-wöchige digitale Reise (die Suche nach der fiktiven Stadt Terra Oltre) und setzt sie drei Tage lang in der realen Welt um, sodass sie zur lohnendsten, eindringlichsten und karriereprägendsten Erfahrung wird, die diese Partner je erlebt haben? Ein herkömmlicher Veranstaltungsort wäre ein katastrophaler Fehlschlag gewesen. Wir brauchten die perfekte Verschmelzung von Vergangenheit und Zukunft.
Die „Campfire“-Lösung: Die Faszination des Kontrasts.
Unsere Lösung lag in der gewagten Idee des Kontrasts. Wir wollten, dass Dells bahnbrechende Vision richtig zur Geltung kommt, und dafür brauchten wir die älteste, stimmungsvollste Bühne, die wir finden konnten: The Workation Village.
Dieses 1.000 Jahre alte italienische Anwesen wurde zum greifbaren Ausdruck von „Terra Oltre“. Die kreative Spannung zwischen Dells zukunftsweisender Technologie und den uralten Steinmauern war die Kernidee. Wir glauben, dass Innovation genau in dem Raum zwischen dem Erwarteten und dem Unmöglichen gedeiht. Wir haben nicht einfach nur eine Konferenz veranstaltet; wir haben die Zukunft eingeladen, mit der Geschichte aufeinandergenzustoßen.
Umsetzung: Gamification im großen Stil.
Die Strategie basierte auf einem umfassenden Eintauchen in die Welt von „ Workation “, wobei die einzigartige Architektur des Village genutzt wurde, um die Geschichte von „Terra Oltre“ zu erzählen: das Alte verwandeln, um Neues zu schaffen.
Architektonisches Storytelling: Wir haben die acht wichtigsten Wachstumsbezirke von Dell mit den bestehenden Geschichten des Veranstaltungsortes verknüpft. Die Gäste erlernten neue Fähigkeiten, indem sie den Erzählungen alter Zünfte folgten, und nutzten dieses Wissen, um Terra Oltre in eine blühende Metropole des Jahres 2050 zu verwandeln.
Voller sensorischer Kontrast: Hier ist die Magie passiert. Wir haben Hightech- Erlebnisse en dort installiert, wo sie am wenigsten hingehörten:
„Data Centre Talks“ im Verlies: In der tiefsten und stimmungsvollsten Kammer des Schlosses fanden ernsthafte, ausführliche Produktvorstellungen statt. (Was beweist, dass selbst die komplexesten Themen spannend sein können, wenn man sie in einem Verlies präsentiert.)
Expo im Keller: Ein alter Weinkeller bot den Rahmen für die elegante, moderne Produktmesse.
Physisches & digitales Lernen: Die Gäste beschäftigten sich mit der Zeitung „Terra Oltre Times“ und lösten Rätsel mithilfe eines AR-gestützten Pop-up-Buches, wodurch taktiles, praktisches Lernen mit Augmented Reality kombiniert wurde.
Die Dorfatmosphäre: Es ging nicht nur um technische Daten und Chips. Wir haben intensives Lernen mit echten zwischenmenschlichen Beziehungen in Einklang gebracht:
Nachhaltige Kunst: Live-Kunstinstallationen aus Abfallmaterialien haben Themen rund um Nachhaltigkeit deutlich gemacht.
„The Garden of Good“: Swaypole-Tänzer, ein Streichquartett und Wellness-Stationen sorgten für genussvolle Momente der Ruhe, während körperliche Herausforderungen in der atemberaubenden italienischen Landschaft dafür sorgten, dass diese Leistungsträger abschalten und neue Energie tanken konnten.
Die Verwandlung: Vom Kloster zur Metropole.
Der Übergang vom konzentrierten, spielerisch gestalteten Lernen tagsüber zur feierlichen Atmosphäre am Abend war blitzschnell und spektakulär. Die gesamte Altstadt verwandelte sich in ein fesselndes Hightech-Spektakel mit riesigen Lichtshows und Live-Künstlern. Eine passende Belohnung für die Partner, die sich ihren Platz „jenseits“ wirklich verdient hatten.
Der erfolgreiche Aufstieg: Ergebnisse und Auswirkungen.
Das Finale von „Terra Oltre 2024“ war der Höhepunkt einer groß angelegten Kampagne. „ Campfire Company “ bot ein Erlebnis, das so war:
Einzigartig lohnend: Wir haben nicht nur die Top-Partner von Dell zu Gast gehabt, sondern sie auch mit einer Reise belohnt, die ihre Karriere geprägt und ihr unglaubliches Wachstum gewürdigt hat.
Erzählerisch stimmig: Der 1.000 Jahre alte Veranstaltungsort verlieh Dells zukunftsorientierten Botschaften Kontext, Gewicht und Humor. Der Kontrast war keine Ablenkung, sondern der Auslöser für Innovation.
Beziehungsaufbau: Indem die Gäste in dieses gemeinsame, hochwertige Erlebnis eintauchen konnten, hat die Kampagne ihr Hauptziel erreicht: den Aufbau von Beziehungen, die das Geschäftswachstum noch lange nach dem Verblassen des letzten Hologramms weiter vorantreiben werden.
Es stellt sich heraus, dass man in einer Burg eine Hightech-Stadt errichten kann. Man braucht nur einen Partner, der verrückt genug ist, es zu versuchen.
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