Dell Technologies’“Go Beyond”is niet zomaar een evenement; het is een wereldwijde groeimotor die 6 tot 9 maanden duurt. De editie van 2024, Terra Oltre, vroeg om een monumentale finale om de 200 best presterende partners te vieren en te koesteren – de knappe koppen die samen een verbluffende groei van 50-70% op jaarbasis hebben gerealiseerd in zeven landen.
De uitdaging lag niet alleen in de logistiek, maar ook in de vertaling. Hoe zet je een complexe, hightech digitale reis van 13 weken (de zoektocht naar de fictieve stad Terra Oltre) om in de echte wereld gedurende drie dagen, zodat het de meest lonende, meeslepende en carrièrebepalende ervaring wordt die deze partners ooit hebben meegemaakt? Een conventionele locatie zou een ramp zijn geweest. We hadden de perfecte samensmelting van verleden en toekomst nodig.
De Campfire-oplossing: De schoonheid van contrast.
Ons antwoord lag in het gewaagde idee van contrast. We wilden de baanbrekende visie van Dell echt laten opvallen, en daarvoor hadden we het oudste, meest sfeervolle podium nodig dat we konden vinden: The Workation Village.
Dit 1000 jaar oude Italiaanse landgoed werd de tastbare belichaming van Terra Oltre. De creatieve spanning tussen de vooruitstrevende technologie van Dell en de eeuwenoude stenen muren vormde de kern van het idee. Innovatie bloeit volgens ons in de ruimte tussen het verwachte en het onmogelijke. We organiseerden niet zomaar een conferentie; we nodigden de toekomst uit om de confrontatie aan te gaan met de geschiedenis.
Uitvoering: Gamificatie op grote schaal.
De strategie was een totale onderdompeling, waarbij we gebruik maakten van de unieke architectuur van het Workation Village om het verhaal van Terra Oltre te vertellen: het oude transformeren om het nieuwe te creëren.
Architectonisch verhalen vertellen: We hebben de acht belangrijkste groeigebieden van Dell in kaart gebracht aan de hand van de bestaande verhalen van de locatie. Gasten leerden nieuwe vaardigheden door de verhalen van oude gilden te volgen en die wijsheid toe te passen om Terra Oltre om te vormen tot een bloeiende metropool in 2050.
Volledig zintuiglijk contrast: Hier gebeurde het allemaal. We hebben hightech- activiteiten s geïnstalleerd op de plekken waar ze het minst thuishoren:
Data Centre Talks in de kerker: In de diepste, meest sfeervolle kamer van het kasteel werden diepgaande productbesprekingen gehouden. (Wat bewijst dat zelfs de meest ingewikkelde onderwerpen boeiend kunnen zijn als ze in een kerker worden gepresenteerd.)
Expo in de kelder: In een eeuwenoude wijnkelder vond de strakke, moderne productbeurs plaats.
Fysiek en digitaal leren: De gasten verdiepten zich in de krant ‘Terra Oltre Times’ en losten puzzels op met behulp van een pop-upboek met AR-functie, waarbij tastbaar, praktijkgericht leren werd gecombineerd met augmented reality.
De sfeer in het dorp: Het draaide niet alleen om technische specificaties en silicium. We zorgden voor een goede balans tussen intensief leren en oprechte menselijke contacten:
Duurzame kunst: Live kunstinstallaties gemaakt van afvalmaterialen brachten thema’s rond duurzaamheid duidelijk naar voren.
The Garden of Good: Swaypole-dansers, een strijkkwartet en wellness-stands zorgden voor momenten van genot en rust, terwijl fysieke uitdagingen in het prachtige Italiaanse landschap ervoor zorgden dat deze toppers even konden ontspannen en weer helemaal tot rust konden komen.
De transformatie: van klooster tot metropool.
De overgang van gericht, spelachtig leren overdag naar de feestelijke sfeer van de avond was onmiddellijk en spectaculair. De hele historische stad veranderde in een meeslepend, hightech spektakel, compleet met gigantische lichtshows en live optredens van artiesten. Een passende beloning voor de partners die hun plek ‘daarbuiten’ echt hadden verdiend.
De succesvolle beklimming: resultaten en impact.
De finale van Terra Oltre 2024 was het hoogtepunt van een grootse campagne. Campfire Company zorgde voor een ervaring die:
Een unieke beloning: We hebben niet alleen de beste partners van Dell ontvangen; we hebben ze ook beloond met een reis die hun carrière een nieuwe wending heeft gegeven en hun ongelooflijke groei heeft bevestigd.
Verhalend samenhangend: De 1000 jaar oude locatie gaf context, gewicht en humor aan de toekomstgerichte boodschap van Dell. Het contrast leidde niet af, maar was juist de katalysator voor innovatie.
Relaties opbouwen: Door gasten onder te dompelen in deze gezamenlijke, waardevolle ervaring heeft de campagne haar belangrijkste doel bereikt: het koesteren van relaties die de bedrijfsgroei nog lang na het verdwijnen van het laatste hologram zullen blijven stimuleren.
Het blijkt dat je in een kasteel een hightechstad kunt bouwen. Je hebt alleen een partner nodig die gek genoeg is om het te proberen.
.jpeg)
