Dell Technologies« Go Beyond », c’est pas juste un événement ; c’est un moteur de croissance mondial qui dure entre 6 et 9 mois. L’édition 2024, Terra Oltre, demandait une finale grandiose pour célébrer et valoriser les 200 meilleurs partenaires, ces esprits brillants qui, ensemble, ont atteint une croissance annuelle stupéfiante de 50 à 70 % dans sept pays.
Le défi, c’était pas seulement la logistique ; c’était aussi la traduction. Comment prendre un parcours numérique complexe et high-tech de 13 semaines (la quête de la ville fictive de Terra Oltre) et le transposer dans le monde réel pendant trois jours, pour en faire l’expérience la plus enrichissante, la plus immersive et la plus déterminante pour la carrière que ces partenaires aient jamais vécue ? Un lieu conventionnel aurait été un échec catastrophique. Il nous fallait la rencontre parfaite entre le passé et le futur.
La solution « Campfire » : la beauté du contraste.
Notre solution, c'était cette idée audacieuse de contraste. Il fallait que la vision avant-gardiste de Dell ressorte vraiment, et pour ça, il nous fallait la scène la plus ancienne et la plus évocatrice qu'on puisse trouver : The Workation Village.
Ce domaine italien vieux de 1 000 ans est devenu l'incarnation même de Terra Oltre. L'idée centrale, c'était la tension créative entre la technologie avant-gardiste de Dell et ces vieux murs de pierre. On pense que l'innovation naît dans l'espace entre ce qu'on attend et l'impossible. On ne se contentait pas d'organiser une conférence ; on invitait l'avenir à se confronter à l'histoire.
Mise en œuvre : la gamification à grande échelle.
La stratégie, c'était l'immersion totale : tirer parti de l'architecture unique du Village d'Workation pour raconter l'histoire de Terra Oltre : transformer l'ancien pour créer du nouveau.
Récits architecturaux : on a superposé les huit quartiers clés de croissance de Dell aux récits existants du lieu. Les invités ont acquis de nouvelles compétences en suivant les récits des anciennes corporations, et ont mis cette sagesse à profit pour transformer Terra Oltre en une métropole florissante de 2050.
Contraste sensoriel total : C'est là que la magie a opéré. Nous avons mis en place des expériences high-tech là où on s'y attendait le moins :
Conférences sur les centres de données dans le donjon : des analyses approfondies et sérieuses sur les produits ont eu lieu dans la salle la plus profonde et la plus évocatrice du château. (Ce qui prouve que même les sujets les plus complexes peuvent être captivants quand on les aborde dans un donjon.)
Expo dans la cave : une ancienne cave à vin a accueilli une exposition de produits au design épuré et moderne.
Apprentissage physique et numérique : les invités ont découvert le journal « Terra Oltre Times » et ont résolu des énigmes à l'aide d'un livre pop-up enrichi en réalité augmentée, alliant ainsi un apprentissage tactile et pratique à la réalité augmentée.
L'ambiance du village : Il n'y avait pas que des spécifications techniques et du silicium. On a su trouver un équilibre entre un apprentissage intense et de vraies relations humaines :
Art durable : des installations artistiques en direct, réalisées à partir de matériaux de récupération, ont permis de mettre en avant les thèmes du développement durable.
Le Jardin du Bien : des danseurs de Swaypole, un quatuor à cordes et des ateliers bien-être ont offert des moments de plaisir et de tranquillité, tandis que des défis physiques au cœur de superbes paysages italiens ont permis à ces talents de haut niveau de se détendre et de se ressourcer.
La transformation : du monastère à la métropole.
Le passage d’un apprentissage ciblé et ludique pendant la journée à l’ambiance festive de la soirée a été instantané et spectaculaire. Toute la ville historique s’est transformée en un spectacle immersif et high-tech, avec des jeux de lumières grandioses et des artistes en direct. Une récompense bien méritée pour les partenaires qui avaient vraiment gagné leur place « au-delà ».
Une ascension réussie : résultats et impact.
La finale du Terra Oltre 2024 a été le moment fort d'une campagne d'envergure. Campfire Company a offert une expérience qui était :
Une expérience unique et enrichissante : on n'a pas seulement accueilli les meilleurs partenaires de Dell ; on leur a offert un voyage marquant pour leur carrière, qui a mis en valeur leur incroyable progression.
Une cohésion narrative : ce lieu vieux de 1 000 ans a apporté du contexte, de la profondeur et une touche d'humour au message de Dell, tourné vers l'avenir. Ce contraste n'était pas une distraction, mais bien le catalyseur de l'innovation.
Des relations renforcées: en plongeant les invités dans cette expérience collective et exceptionnelle, la campagne a atteint son objectif principal : entretenir des relations qui continueront de stimuler la croissance de l'entreprise bien après la disparition du dernier hologramme.
En fait, on peut construire une ville high-tech dans un château. Il suffit d'avoir un partenaire assez fou pour tenter le coup.
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